Τα τουβλάκια LEGO και οι ενήλικες φαν: Ένα νέο κοινό που επενδύει στα παιχνίδια

Στο Σκέρμπεκ της Δανίας, μια μικρή πόλη κοντά στο Μπίλουν, όπου γεννήθηκε η LEGO, οι δρόμοι αυτές τις μέρες γέμισαν με επισκέπτες που έχουν ένα κοινό πάθος: τα πλαστικά τουβλάκια. Πάνω από 1.000 λάτρεις των LEGO από 36 χώρες συγκεντρώθηκαν στο Skærbæk Fan Weekend, για να γιορτάσουν την αγάπη τους για αυτή την ενασχόληση που συνήθως απευθύνεται σε παιδιά.

Κατά τη διάρκεια του διημέρου, η κοινότητα AFOL (Adult Fans of LEGO), δηλαδή ενήλικες φαν της LEGO, που είναι υπεύθυνη για τη διοργάνωση, υποδέχεται άτομα που σχεδιάζουν τις δικές τους κατασκευές και όσους προτιμούν να συλλέγουν σετ, αναφέρει δημοσίευμα του euronews. Για τον Στέφαν Σάντερ, έναν από τους διοργανωτές, όλοι είναι ευπρόσδεκτοι ανεξάρτητα από την καταγωγή, τη γλώσσα ή τις πεποιθήσεις του καθενός, γιατί όλοι έχουν ένα κοινό που τους ενώνει, η αγάπη για το τουβλάκι.

Επιστροφή στα παιχνίδια κατά την πανδημία

Το να παίζουν ενήλικες με LEGO δεν είναι κάτι καινούργιο. Παράγοντες της αγοράς σημειώνουν ωστόσο ότι τα lockdown της πανδημίας έδωσαν νέα ώθηση στις αγορές παιχνιδιών από μεγάλους.

Κάποιοι λάτρεις του παιχνιδιού περιγράφουν την αλλαγή που υπάρχει στο πώς αντιλαμβάνεται ή αποδέχεται ο περίγυρος ένα τέτοιο χόμπι, σημειώνει το δημοσίευμα. Ο 66χρονος Γάλλος συνταξιούχος Ντιντιέ Μπρυέλ θυμάται ότι παλιότερα απέφευγε να πει στους συναδέλφους του πώς πέρασε το Σαββατοκύριακό του. Φοβόταν ότι αν έλεγε πως έφτιαχνε LEGO στο υπόγειο του σπιτιού του θα φαινόταν λίγο παράξενος. Σήμερα, όπως λέει, τα πράγματα είναι εντελώς διαφορετικά. Την αλλαγή την αποδίδει στην ταινία The LEGO Movie και στο τηλεοπτικό σόου LEGO Masters, που έκαναν το χόμπι πιο αποδεκτό και, όπως αναφέρει, η όλη αντίληψη έχει αλλάξει πολύ τα τελευταία 20 χρόνια.

Ένα νέο κοινό που δημιουργεί υψηλά κέρδη

Πίσω από την ικανοποίηση αυτών που κατασκευάζουν με τα τουβλάκια υπάρχουν πολύ συγκεκριμένα νούμερα. Η LEGO ανακοίνωσε καθαρά κέρδη περίπου 1,15 δισ. ευρώ στο πρώτο εξάμηνο του έτους, αυξημένα κατά 32% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Η άνοδος συμπίπτει με μια ευρύτερη τάση, καθώς οι παιχνιδοβιομηχανίες στρέφονται όλο και περισσότερο σε ενήλικες που αγοράζουν για τον εαυτό τους.

Το φαινόμενο δεν περιορίζεται στα τουβλάκια. Οι ενήλικες αγοράζουν επίσης λούτρινα, αυτοκινητάκια Hot Wheels, κούκλες Barbie και άλλα συλλεκτικά. Έχει δημιουργηθεί ακόμα και συγκεκριμένος όρος γι' αυτό το κοινό, οι «kidults», από τη σύμπτυξη των λέξεων kid και adult. Σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών αγοράς Circana, σχεδόν το 40% των Ευρωπαίων καταναλωτών δήλωσε πως αγόρασε το 2025 παιχνίδια για τον εαυτό του ή για κάποιον άλλον ενήλικα.

Η LEGO ανταποκρινόμενη σε αυτή τη ζήτηση, έχει αντίστοιχα προσαρμόσει την πρότασή της στο νέο κοινό. Έχει παρουσιάσει περίπλοκα σετ σχεδιασμένα για ενήλικες, τα οποία κοστίζουν εκατοντάδες ευρώ και ξεπερνούν κατά πολύ το χαρτζιλίκι ενός παιδιού. Η Φρεντερίκ Τουτ, σύμβουλος της Circana για τη βιομηχανία παιχνιδιού, χαρακτηρίζει αυτή την τάση μακροπρόθεσμη και όχι μία παροδική μόδα. Σύμφωνα με την ίδια, ενήλικες και έφηβοι δηλώνουν πλέον με υπερηφάνεια ότι συλλέγουν παιχνίδια. Ως παραδείγματα της στρατηγικής της εταιρείας ανέφερε τα προϊόντα με θέμα τη Formula 1 και το σετ των Spice Girls, και σημείωσε ότι η LEGO στοχεύει κάθε πιθανό «σημείο πάθους» που μπορεί να έχει το κοινό.