Skip to main content

Γι αυτό πέτυχαν τα Lidl στην Ισπανία

Γι αυτό πέτυχαν τα Lidl στην Ισπανία
Φωτό: Shutterstock

Η γερμανική αλυσίδα σουπερ μάρκετ Lidl ξεκίνησε να δραστηριοποιείται πριν από 25 χρόνια στην Ισπανία φέρνοντας ένα μοντέλο που λειτουργούσε με επιτυχία ήδη σε βορειότερες χώρες.

Πλέον η Lidl αποτελεί την δεύτερη μεγαλύτερη αλυσίδα σουπερ μάρκετ στην Ισπανία από πλευράς πελατών, ξεπερνώντας και την ηγέτιδα δύναμη της χώρας αλυσίδα Mercadona, όπως αναφέρουν τα στοιχεία της εταιρείας συμβούλων Kantar.

Η Lidl αυξάνεται κάθε χρόνο, με τα πρόσφατα στοιχεία να είναι στο 0,7%. Έχει ήδη αποκτήσει μερίδιο αγοράς 5,6%. Μόνο η Mercadona παρουσίασε καλύτερη απόδοση το δεύτερο τρίμηνο του 2019, με ετήσια άνοδο 1,2%.

 «Η Lidl κατάλαβε ότι έπρεπε να προσφέρει στους Ισπανούς καταναλωτές μια μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων, παραμένοντας χαμηλού κόστους εταιρεία αλλά διευρύνοντας την προσφορά της», δήλωσε στην DW ο Χουάν Κάρλος Ματαρούμπια, διευθύνων σύμβουλος της εξειδικευμένης εταιρείας συμβούλων Retail Data.

Παράλληλα, προσέφερε γνωστές μάρκες, αύξησε την επιλογή των νωπών προϊόντων και μερικές φορές έκανε πρωτοποριακές κινήσεις όπως για παράδειγμα την προσφορά βιολογικών αυγών και στη χρήση πλαστικών.

Η Lidl έχει κάνει μεγάλη επένδυση και στο διαφημιστικό τομέα.Το 2018 επένδυσε 17,3 εκατομμύρια ευρώ  στη διαφήμιση ενώ η Carrefour δαπάνησε 13,3 εκατομμύρια ευρώ και 8,1 εκατομμύρια η DIA, σύμφωνα με μελέτη της ισπανικής διαφημιστικής εταιρείας Infoadex. Όλα αυτά φέρνουν αποτέλεσμα και σύμφωνα με την εταιρία Retail Data, οι πωλήσεις της Lidl αυξήθηκαν κατά 48% από το 2014-2018, ωστόσο ο αριθμός των υποκαταστημάτων Lidl αυξήθηκε μόνο κατά 6,4%.

Ωστόσο δεν σημαίνει ότι όλοι αγαπούν τη Lidl. «Δεν μου αρέσει», λέει η Ιρένε μια 25χρονη από τη Μαδρίτη. «Κατά τη γνώμη μου, τα προϊόντα τους δεν είναι τόσο καλά και συχνά είναι αρκετά ανοργάνωτοι, τουλάχιστον στα σούπερ μάρκετ που έχω πάει, προτιμώ να πάω στο Carrefour ή στο Mercadona».

Όπως αναφέρει η Deutsche Welle, σύμφωνα με οικονομικούς αναλυτές η εταιρεία στάθηκε επίσης τυχερή. Πολλοί από τους ανταγωνιστές της, όπως η Eroski ή η DIA, αντιμετωπίζουν οικονομικές δυσκολίες. Η ισπανική επιχειρηματική εφημερίδα Cinco Dias έγραψε πρόσφατα πως η DIA, η οποία έπρεπε να κλείσει 219 υποκαταστήματα προσπαθεί να εφαρμόσει μια στρατηγική παρόμοια με της Lidl και για αυτό προσέλαβε τον Καρλ Χάιντζ Χόλαντ, πρώην διευθυντή της Lidl ως νέο διευθύνοντα σύμβουλο. Μια επιτυχημένη λοιπόν συνταγή στην Ισπανία που φαίνεται πως διαρκεί.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Αγωνία για την πτωτική πορεία του ισπανικού κρασιού
Αγωνία για την πτωτική πορεία του ισπανικού κρασιού
Σε κινήσεις μέσω των οποίων θα επιχειρηθεί να σταματήσει η πτωτική τάση των εγχώριων πωλήσεων κρασιού, σε σχέση με την επιτυχία που καταγράφει η μπύρα, προχωράει η ισπανική βιομηχανία οίνου.
Αγωνία για την πτωτική πορεία του ισπανικού κρασιού
Οι άστεγοι της Μαδρίτης διεκδικούν τα δικαιώματα τους
Οι άστεγοι της Μαδρίτης διεκδικούν τα δικαιώματα τους
Στην ισπανική πρωτεύουσα οι άστεγοι της πόλης διεκδικούν τα δικαιώματα τους και ζητούν να πάψουν να είναι πλέον «αόρατοι» από τις Αρχές καλώντας τον δήμαρχο της πόλης να τους βοηθήσει.
Οι άστεγοι της Μαδρίτης διεκδικούν τα δικαιώματα τους
Η νέα κρίση που απειλεί την Ισπανία
Η νέα κρίση που απειλεί την Ισπανία
Από τις εκλογές του περασμένου Απριλίου η Ισπανία δεν έχει καταφέρει να σχηματίσει κυβέρνηση, ενώ ο Σάντεθ τώρα έχει να αντιμετωπίσει την κατηγορία ότι δεν έκανε πολλά για να βρεθεί λύση.
Η νέα κρίση που απειλεί την Ισπανία
Γιατί οι Πορτογάλοι οδηγούν μέχρι την Ισπανία για καύσιμα
Γιατί οι Πορτογάλοι οδηγούν μέχρι την Ισπανία για καύσιμα
Λόγω της έλλειψης καυσίμων, όλο και περισσότεροι Πορτογάλοι διασχίζουν τα σύνορα της χώρας με την Ισπανία για να γεμίσουν τις δεξαμενές καυσίμων τους στερώντας τα αποθέματα των ισπανικών πρατηρίων.
Γιατί οι Πορτογάλοι οδηγούν μέχρι την Ισπανία για καύσιμα
Ryanair: Απειλείται με νέο γύρο απεργιακών κινητοποιήσεων
Ryanair: Απειλείται με νέο γύρο απεργιακών κινητοποιήσεων
Τα συνδικάτα που εκπροσωπούν το προσωπικό καμπίνας της Ryanair στην Ισπανία ανακοίνωσαν σήμερα τα σχέδιά τους να πραγματοποιήσουν 10 ημέρες απεργιακών κινητοποιήσεων.
Ryanair: Απειλείται με νέο γύρο απεργιακών κινητοποιήσεων
Το προσφυγικό «στριμώχνει» την ΕΕ για Ιταλία και Ισπανία
Το προσφυγικό «στριμώχνει» την ΕΕ για Ιταλία και Ισπανία
Η Ισπανία, όπως και η Ελλάδα, είναι σύμφωνα με τα στοιχεία της Frontex οι χώρες που υποδέχονται τον μεγαλύτερο αριθμό προσφύγων--παρόλο που φέτος οι ροές τους είναι κατά 30% μικρότερες από πέρυσι.
Το προσφυγικό «στριμώχνει» την ΕΕ για Ιταλία και Ισπανία