Skip to main content

ΗΠΑ: Στα ύψη η διαδικτυακή διαφήμιση

ΗΠΑ: Στα ύψη η διαδικτυακή διαφήμιση
Φωτο: Shutterstock

Για πρώτη φορά, το ποσό που δαπανάται στη διαδικτυακή διαφήμιση στις ΗΠΑ θα ξεπεράσει φέτος εκείνο των παραδοσιακών μέσων και η τάση αυτή αναμένεται να ενισχυθεί τα επόμενα χρόνια, σύμφωνα με μια μελέτη που δόθηκε σήμερα στη δημοσιότητα από την εταιρεία eMarketer.

Η διαφημιστική δαπάνη στα ψηφιακά μέσα εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 129 δισεκατομμύρια δολάρια (αύξηση 19%) έναντι 109 δισεκατομμυρίων για τα παραδοσιακά μέσα (μείωση 4%), σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της εταιρείας. Η eMarketer υπολογίζει επίσης ότι μέχρι το 2021 τα ποσά που δαπανώνται για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο θα αυξηθούν κατά 58%, έναντι μείωσης 4% για τα παραδοσιακά μέσα (εφημερίδες, τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαφημιστικές πινακίδες).

Σύμφωνα πάντα με την eMarketer, το 2021 η δαπάνη για τη διαδικτυακή διαφήμιση θα συνιστά σχεδόν τα δύο τρίτα (62%) της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης.

Μια άλλη ισχυρή τάση είναι η άνοδος της Amazon στον διαφημιστικό τομέα, όπου ο κολοσσός του διαδικτυακού εμπορίου άρχισε να επενδύει σχετικά πρόσφατα. Φέτος υπολογίζεται ότι συγκεντρώσει το 8,8% της διαφημιστικής δαπάνης στα ψηφιακά μέσα στις ΗΠΑ, από 1,5% το 2016. Η Μόνικα Πιερτ, η διευθύντρια προβλέψεων της eMarketer εξήγησε ότι για τους διαφημιζόμενους η Amazon πλεονεκτεί επειδή διαθέτει λεπτομερή δεδομένα για τις αγοραστικές συνήθειες των χρηστών της πλατφόρμας της. Και κατ' αυτόν τον τρόπο μπορεί να τους προτείνει να διαφημιστούν "στα ράφια όπου κάνουν τα ψώνια τους οι καταναλωτές".

Αντιθέτως, η Google αναμένεται να χάσει μία μονάδα (στο 37,2%) από την αγορά αυτή, ενώ μειωμένα θα είναι και τα έσοδα για τη Microsoft και τη Verizon, που ελέγχει μεταξύ άλλων το Yahoo.

Απέναντι στην άνοδο της Amazon, φαίνεται ότι μόνο το Facebook θα "αντισταθεί", καταγράφοντας μικρή άνοδο φέτος, στο 22,1%, από 21,8% πέρσι, κυρίως χάρη στο Instagram.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Συμβουλές του Τιμ Κουκ της Apple στον Τραμπ για τους δασμούς
Συμβουλές του Τιμ Κουκ της Apple στον Τραμπ για τους δασμούς
Ο αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ δήλωσε ότι συζήτησε με τον διευθύνοντα σύμβουλο της Apple, τον Τιμ Κουκ, για τις συνέπειες των δασμών που επιβάλλει η κυβέρνησή του σε αγαθά που εισάγονται από την Κίνα και για ανταγωνισμό από μέρους της νοτιοκορεάτικης εταιρείας Samsung.
Συμβουλές του Τιμ Κουκ της Apple στον Τραμπ για τους δασμούς
Τέλος στην κρίση στο Γιβραλτάρ με το ιρανικό δεξαμενόπλοιο
Τέλος στην κρίση στο Γιβραλτάρ με το ιρανικό δεξαμενόπλοιο
Η κυβέρνηση του Ιράν επιβεβαίωσε ότι το δεξαμενόπλοιο που βρέθηκε στην καρδιά της διπλωματικής κρίσης μεταξύ του Λονδίνου και της Τεχεράνης αναχώρησε από το Γιβραλτάρ, όπου παρέμεινε πάνω από έξι εβδομάδες.
Τέλος στην κρίση στο Γιβραλτάρ με το ιρανικό δεξαμενόπλοιο
Επιμένει ο Τραμπ για την αγορά της Γροιλανδίας και προκαλεί
Επιμένει ο Τραμπ για την αγορά της Γροιλανδίας και προκαλεί
Ο αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ επιβεβαίωσε το ενδιαφέρον του για την αγορά της Γροιλανδίας από τη Δανία, ενδεχόμενο το οποίο περιέγραψε ως «μεγάλη κτηματομεσιτική συναλλαγή», διαβεβαιώνοντας ότι δεν είναι «προτεραιότητα» για την κυβέρνησή του.
Επιμένει ο Τραμπ για την αγορά της Γροιλανδίας και προκαλεί
Πώς κινδυνεύει η Ελλάδα να εμπλακεί στο θρίλερ με το ιρανικό τάνκερ
Πώς κινδυνεύει η Ελλάδα να εμπλακεί στο θρίλερ με το ιρανικό τάνκερ
Το ιρανικό δεξαμενόπλοιο,που εμπλέκεται στην αντιπαράθεση ανάμεσα στην Τεχεράνη και τη Δύση, ταξιδεύει σήμερα προς την Ελλάδα αφού άφησε το Γιβραλτάρ.
Πώς κινδυνεύει η Ελλάδα να εμπλακεί στο θρίλερ με το ιρανικό τάνκερ