Skip to main content

ΗΠΑ: Στα ύψη η διαδικτυακή διαφήμιση

ΗΠΑ: Στα ύψη η διαδικτυακή διαφήμιση
Φωτο: Shutterstock

Για πρώτη φορά, το ποσό που δαπανάται στη διαδικτυακή διαφήμιση στις ΗΠΑ θα ξεπεράσει φέτος εκείνο των παραδοσιακών μέσων και η τάση αυτή αναμένεται να ενισχυθεί τα επόμενα χρόνια, σύμφωνα με μια μελέτη που δόθηκε σήμερα στη δημοσιότητα από την εταιρεία eMarketer.

Η διαφημιστική δαπάνη στα ψηφιακά μέσα εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 129 δισεκατομμύρια δολάρια (αύξηση 19%) έναντι 109 δισεκατομμυρίων για τα παραδοσιακά μέσα (μείωση 4%), σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της εταιρείας. Η eMarketer υπολογίζει επίσης ότι μέχρι το 2021 τα ποσά που δαπανώνται για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο θα αυξηθούν κατά 58%, έναντι μείωσης 4% για τα παραδοσιακά μέσα (εφημερίδες, τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαφημιστικές πινακίδες).

Σύμφωνα πάντα με την eMarketer, το 2021 η δαπάνη για τη διαδικτυακή διαφήμιση θα συνιστά σχεδόν τα δύο τρίτα (62%) της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης.

Μια άλλη ισχυρή τάση είναι η άνοδος της Amazon στον διαφημιστικό τομέα, όπου ο κολοσσός του διαδικτυακού εμπορίου άρχισε να επενδύει σχετικά πρόσφατα. Φέτος υπολογίζεται ότι συγκεντρώσει το 8,8% της διαφημιστικής δαπάνης στα ψηφιακά μέσα στις ΗΠΑ, από 1,5% το 2016. Η Μόνικα Πιερτ, η διευθύντρια προβλέψεων της eMarketer εξήγησε ότι για τους διαφημιζόμενους η Amazon πλεονεκτεί επειδή διαθέτει λεπτομερή δεδομένα για τις αγοραστικές συνήθειες των χρηστών της πλατφόρμας της. Και κατ' αυτόν τον τρόπο μπορεί να τους προτείνει να διαφημιστούν "στα ράφια όπου κάνουν τα ψώνια τους οι καταναλωτές".

Αντιθέτως, η Google αναμένεται να χάσει μία μονάδα (στο 37,2%) από την αγορά αυτή, ενώ μειωμένα θα είναι και τα έσοδα για τη Microsoft και τη Verizon, που ελέγχει μεταξύ άλλων το Yahoo.

Απέναντι στην άνοδο της Amazon, φαίνεται ότι μόνο το Facebook θα "αντισταθεί", καταγράφοντας μικρή άνοδο φέτος, στο 22,1%, από 21,8% πέρσι, κυρίως χάρη στο Instagram.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΗΠΑ: Ανοίγει και πάλι η κουβέντα για τα φοιτητικά δάνεια
ΗΠΑ: Ανοίγει και πάλι η κουβέντα για τα φοιτητικά δάνεια
Η δωρεά του Ρόμπερτ Σμιθ στους αποφοίτους του πανεπιστήμιου Μουρχάουζ προκάλεσε και πάλι συζητήσεις για τα φοιτητινά δάνεια στις ΗΠΑ που αγγίζουν το 1,5 τρισ. δολάρια.
ΗΠΑ: Ανοίγει και πάλι η κουβέντα για τα φοιτητικά δάνεια
Τα σχέδια των αμερικανικών εταιρειών με έδρα στην Κίνα
Τα σχέδια των αμερικανικών εταιρειών με έδρα στην Κίνα
Σύμφωνα με έκθεση του Αμερικανικού Εμπορικού Επιμελητηρίου στην Κίνα, τα 3/4 των επιχειρήσεων αναφέρουν ότι οι αυξήσεις των δασμών στα αμερικανικά και κινεζικά προϊόντα έχουν «αρνητικό αντίκτυπο» στις δραστηριότητές τους.
Τα σχέδια των αμερικανικών εταιρειών με έδρα στην Κίνα
Τελεσίγραφο των ΗΠΑ στην Τουρκία για τους S-400
Τελεσίγραφο των ΗΠΑ στην Τουρκία για τους S-400
Σύμφωνα με το αμερικανικό δίκτυο CNBC, η Τουρκία έχει προθεσμία δεκαεπτά ημερών ώστε να ακυρώσει την σύμβαση για την αγορά του πυραυλικού συστήματος S-400 από την Ρωσία εάν δεν θέλει να υποστεί αντίποινα.
Τελεσίγραφο των ΗΠΑ στην Τουρκία για τους S-400
Ρωσία: Καταδικάζει το τελεσίγραφο των ΗΠΑ στην Τουρκία
Ρωσία: Καταδικάζει το τελεσίγραφο των ΗΠΑ στην Τουρκία
Το Κρεμλίνο καταδίκασε σήμερα ως απαράδεκτο το αμερικανικό τελεσίγραφο προς την Τουρκία, το οποίο έχει στόχο να την εξαναγκάσει να ακυρώσει μια συμφωνία για την αγορά ρωσικών πυραυλικών συστημάτων S-400.
Ρωσία: Καταδικάζει το τελεσίγραφο των ΗΠΑ στην Τουρκία
Οι Δημοκρατικοί κατηγορούν τον Τραμπ για συγκάλυψη
Οι Δημοκρατικοί κατηγορούν τον Τραμπ για συγκάλυψη
Η πρόεδρος της Βουλής των Αντιπροσώπων Νάνσι Πελόζι μιλώντας σε δημοσιογράφους, δήλωσε ότι ο Ρεπουμπλικανός πρόεδρος έχει εμπλακεί σε μια "συγκάλυψη".
Οι Δημοκρατικοί κατηγορούν τον Τραμπ για συγκάλυψη
Κίνα: Οι διενέξεις με τις ΗΠΑ απειλούν τον τεχνολογικό κλάδο
Κίνα: Οι διενέξεις με τις ΗΠΑ απειλούν τον τεχνολογικό κλάδο
Η κλιμάκωση των εντάσεων στο εμπόριο μεταξύ των δύο χωρών μπορεί να επιβραδύνει την ανάπτυξη της οικονομίας των ΗΠΑ και να πλήξει τις αμερικανικές κατασκευάστριες εταιρείες καθώς αναμένεται να μειωθούν οι εξαγωγές τους προς την ασιατική χώρα.
Κίνα: Οι διενέξεις με τις ΗΠΑ απειλούν τον τεχνολογικό κλάδο