fbpxΗΠΑ: Στα ύψη η διαδικτυακή διαφήμιση | Economistas.gr Skip to main content

ΗΠΑ: Στα ύψη η διαδικτυακή διαφήμιση

ΗΠΑ: Στα ύψη η διαδικτυακή διαφήμιση
Φωτο: Shutterstock

Για πρώτη φορά, το ποσό που δαπανάται στη διαδικτυακή διαφήμιση στις ΗΠΑ θα ξεπεράσει φέτος εκείνο των παραδοσιακών μέσων και η τάση αυτή αναμένεται να ενισχυθεί τα επόμενα χρόνια, σύμφωνα με μια μελέτη που δόθηκε σήμερα στη δημοσιότητα από την εταιρεία eMarketer.

Η διαφημιστική δαπάνη στα ψηφιακά μέσα εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 129 δισεκατομμύρια δολάρια (αύξηση 19%) έναντι 109 δισεκατομμυρίων για τα παραδοσιακά μέσα (μείωση 4%), σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της εταιρείας. Η eMarketer υπολογίζει επίσης ότι μέχρι το 2021 τα ποσά που δαπανώνται για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο θα αυξηθούν κατά 58%, έναντι μείωσης 4% για τα παραδοσιακά μέσα (εφημερίδες, τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαφημιστικές πινακίδες).

Σύμφωνα πάντα με την eMarketer, το 2021 η δαπάνη για τη διαδικτυακή διαφήμιση θα συνιστά σχεδόν τα δύο τρίτα (62%) της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης.

Μια άλλη ισχυρή τάση είναι η άνοδος της Amazon στον διαφημιστικό τομέα, όπου ο κολοσσός του διαδικτυακού εμπορίου άρχισε να επενδύει σχετικά πρόσφατα. Φέτος υπολογίζεται ότι συγκεντρώσει το 8,8% της διαφημιστικής δαπάνης στα ψηφιακά μέσα στις ΗΠΑ, από 1,5% το 2016. Η Μόνικα Πιερτ, η διευθύντρια προβλέψεων της eMarketer εξήγησε ότι για τους διαφημιζόμενους η Amazon πλεονεκτεί επειδή διαθέτει λεπτομερή δεδομένα για τις αγοραστικές συνήθειες των χρηστών της πλατφόρμας της. Και κατ' αυτόν τον τρόπο μπορεί να τους προτείνει να διαφημιστούν "στα ράφια όπου κάνουν τα ψώνια τους οι καταναλωτές".

Αντιθέτως, η Google αναμένεται να χάσει μία μονάδα (στο 37,2%) από την αγορά αυτή, ενώ μειωμένα θα είναι και τα έσοδα για τη Microsoft και τη Verizon, που ελέγχει μεταξύ άλλων το Yahoo.

Απέναντι στην άνοδο της Amazon, φαίνεται ότι μόνο το Facebook θα "αντισταθεί", καταγράφοντας μικρή άνοδο φέτος, στο 22,1%, από 21,8% πέρσι, κυρίως χάρη στο Instagram.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

Η Γαλλία απειλεί με «αντίποινα» τις ΗΠΑ για τους δασμούς
Η Γαλλία απειλεί με «αντίποινα» τις ΗΠΑ για τους δασμούς
Η εκπρόσωπος της γαλλικής κυβέρνησης έκανε έκκληση «για συζητήσεις πριν φθάσουμε εκεί», εκτιμώντας ότι «σε 10 ημέρες μπορούμε να κάνουμε πολλά πράγματα».
Η Γαλλία απειλεί με «αντίποινα» τις ΗΠΑ για τους δασμούς
Η ΕΕ σκέπτεται αντίμετρα στους αμερικανικούς δασμούς
Η ΕΕ σκέπτεται αντίμετρα στους αμερικανικούς δασμούς
Η Ευρωπαϊκή Ένωση θα λάβει αντίμετρα ως απάντηση στους νέους δασμούς που πρόκειται να επιβάλουν οι ΗΠΑ σε ευρωπαϊκά προϊόντα, προειδοποίησε σήμερα ο Γερμανός υπουργός Εξωτερικών Χάικο Μάας.
Η ΕΕ σκέπτεται αντίμετρα στους αμερικανικούς δασμούς
Διευρύνθηκε τον Αύγουστο το εμπορικό έλλειμμα των ΗΠΑ
Διευρύνθηκε τον Αύγουστο το εμπορικό έλλειμμα των ΗΠΑ
Το υπουργείο Εμπορίου ανακοίνωσε ότι το εμπορικό έλλειμμα αυξήθηκε κατά 1,6% στα 54,9 δισεκ. δολάρια. Το εμπορικό έλλειμμα του Ιουλίου παρέμεινε αμετάβλητο στα 54,0 δισεκ. δολάρια.
Διευρύνθηκε τον Αύγουστο το εμπορικό έλλειμμα των ΗΠΑ
Η Τουρκία ετοιμάζει επίθεση κατά των Κούρδων στη ΒΑ Συρία
Η Τουρκία ετοιμάζει επίθεση κατά των Κούρδων στη ΒΑ Συρία
Η Τουρκία ξεκίνησε από το Σάββατο να στέλνει στρατιωτικές ενισχύσεις στα σύνορα, δείχνοντας ότι οι απειλές Ερντογάν δεν ήταν λόγια του «αέρα». Σύμφωνα με το πρακτορείο Anadolu, εννέα φορτηγά με τεθωρακισμένα στρατιωτικά οχήματα και ένα λεωφορείο με στρατιώτες έφτασαν στην πόλη Ακτσάκαλε, κοντά στα σύνορα με τη Συρία.
Η Τουρκία ετοιμάζει επίθεση κατά των Κούρδων στη ΒΑ Συρία
Σε αυτή τη Συριακή ζώνη θέλει να εισβάλει η Τουρκία [χάρτης]
Σε αυτή τη Συριακή ζώνη θέλει να εισβάλει η Τουρκία [χάρτης]
Η αιφνίδια απόσυρση των αμερικανικών δυνάμεων, που αφήνει έκθετες τις κουρδικές πολιτοφυλακές YPG στις διαθέσεις της Άγκυρας, η οποία ξεκίνησε ήδη τους βομβαρδισμούς θέσεών τους και περιμένει με το δάκτυλο στη σκανδάλη για την εισβολή – σημειώνεται σε μια περίοδο που το «Ισλαμικό Κράτος» επιχειρεί να ανασυνταχθεί.
Σε αυτή τη Συριακή ζώνη θέλει να εισβάλει η Τουρκία [χάρτης]
Ελπίδες για περιορισμένη συμφωνία ΗΠΑ - Κίνας για το εμπόριο
Ελπίδες για περιορισμένη συμφωνία ΗΠΑ - Κίνας για το εμπόριο
Ο Αμερικανός υπουργός Οικονομικών Στίβεν Μνούτσιν και ο Εκπρόσωπος των ΗΠΑ για το εμπόριο (USTR) Ρόμπερτ Λαϊτχάιζερ συναντήθηκαν με τον αντιπρόεδρο Λιου Χε και άλλους Κινέζους αξιωματούχους για περίπου επτά ώρες.
Ελπίδες για περιορισμένη συμφωνία ΗΠΑ - Κίνας για το εμπόριο