Skip to main content

ΗΠΑ: Στα ύψη η διαδικτυακή διαφήμιση

ΗΠΑ: Στα ύψη η διαδικτυακή διαφήμιση
Φωτο: Shutterstock

Για πρώτη φορά, το ποσό που δαπανάται στη διαδικτυακή διαφήμιση στις ΗΠΑ θα ξεπεράσει φέτος εκείνο των παραδοσιακών μέσων και η τάση αυτή αναμένεται να ενισχυθεί τα επόμενα χρόνια, σύμφωνα με μια μελέτη που δόθηκε σήμερα στη δημοσιότητα από την εταιρεία eMarketer.

Η διαφημιστική δαπάνη στα ψηφιακά μέσα εκτιμάται ότι θα φτάσει τα 129 δισεκατομμύρια δολάρια (αύξηση 19%) έναντι 109 δισεκατομμυρίων για τα παραδοσιακά μέσα (μείωση 4%), σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της εταιρείας. Η eMarketer υπολογίζει επίσης ότι μέχρι το 2021 τα ποσά που δαπανώνται για τη διαφήμιση στο διαδίκτυο θα αυξηθούν κατά 58%, έναντι μείωσης 4% για τα παραδοσιακά μέσα (εφημερίδες, τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαφημιστικές πινακίδες).

Σύμφωνα πάντα με την eMarketer, το 2021 η δαπάνη για τη διαδικτυακή διαφήμιση θα συνιστά σχεδόν τα δύο τρίτα (62%) της συνολικής διαφημιστικής δαπάνης.

Μια άλλη ισχυρή τάση είναι η άνοδος της Amazon στον διαφημιστικό τομέα, όπου ο κολοσσός του διαδικτυακού εμπορίου άρχισε να επενδύει σχετικά πρόσφατα. Φέτος υπολογίζεται ότι συγκεντρώσει το 8,8% της διαφημιστικής δαπάνης στα ψηφιακά μέσα στις ΗΠΑ, από 1,5% το 2016. Η Μόνικα Πιερτ, η διευθύντρια προβλέψεων της eMarketer εξήγησε ότι για τους διαφημιζόμενους η Amazon πλεονεκτεί επειδή διαθέτει λεπτομερή δεδομένα για τις αγοραστικές συνήθειες των χρηστών της πλατφόρμας της. Και κατ' αυτόν τον τρόπο μπορεί να τους προτείνει να διαφημιστούν "στα ράφια όπου κάνουν τα ψώνια τους οι καταναλωτές".

Αντιθέτως, η Google αναμένεται να χάσει μία μονάδα (στο 37,2%) από την αγορά αυτή, ενώ μειωμένα θα είναι και τα έσοδα για τη Microsoft και τη Verizon, που ελέγχει μεταξύ άλλων το Yahoo.

Απέναντι στην άνοδο της Amazon, φαίνεται ότι μόνο το Facebook θα "αντισταθεί", καταγράφοντας μικρή άνοδο φέτος, στο 22,1%, από 21,8% πέρσι, κυρίως χάρη στο Instagram.

ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ

ΗΠΑ - Κίνα: Επιμένει στους δασμούς ο Τραμπ
ΗΠΑ - Κίνα: Επιμένει στους δασμούς ο Τραμπ
Η Κίνα και οι ΗΠΑ θα πραγματοποιήσουν τον όγδοο γύρο υψηλόβαθμων οικονομικών και εμπορικών διαβουλεύσεων στο Πεκίνο, ενώ ο Αμερικανός Πρόεδρος επιμένει στη διατήρηση των δασμών.
ΗΠΑ - Κίνα: Επιμένει στους δασμούς ο Τραμπ
Αμετακίνητος ο Τραμπ για τους δασμούς
Αμετακίνητος ο Τραμπ για τους δασμούς
Η κυβέρνηση του Τραμπ βρίσκεται σε εμπορικές συνομιλίες με την Ευρωπαϊκή Ένωση και την Κίνα, στο πλαίσιο της ατζέντας του Ρεπουμπλικάνου προέδρου «Πρώτα η Αμερική».
Αμετακίνητος ο Τραμπ για τους δασμούς
Νέες κυρώσεις στις ΗΠΑ για το Ιράν
Νέες κυρώσεις στις ΗΠΑ για το Ιράν
Το Υπουργείο Οικονομικών των Ηνωμένων Πολιτειών ανακοίνωσε σήμερα την επιβολή κυρώσεων σε βάρος 14 ανθρώπων και 17 οντοτήτων που συνδέονται με το Ιράν.
Νέες κυρώσεις στις ΗΠΑ για το Ιράν
Ο Τραμπ παίρνει πίσω τις πρόσθετες κυρώσεις στη Β. Κορέα
Ο Τραμπ παίρνει πίσω τις πρόσθετες κυρώσεις στη Β. Κορέα
Ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ ανακοίνωσε σήμερα ότι διέταξε την ακύρωση των κυρώσεων που επέβαλε πρόσφατα το υπουργείο Οικονομικών στη Βόρεια Κορέα.
Ο Τραμπ παίρνει πίσω τις πρόσθετες κυρώσεις στη Β. Κορέα
Κυρώσεις των ΗΠΑ στην τράπεζα Bandes της Βενεζουέλας
Κυρώσεις των ΗΠΑ στην τράπεζα Bandes της Βενεζουέλας
Κυρώσεις για τη σύλληψη ενός συμβούλου του Χουάν Γκουαϊδό. Η Ουάσινγκτον είχε προειδοποιήσει με αφορμή τη σύλληψη και φυλάκιση Αμερικανών πολιτών.
Κυρώσεις των ΗΠΑ στην τράπεζα Bandes της Βενεζουέλας