Action: Ποια είναι η ολλανδική αλυσίδα που έρχεται στην Ελλάδα και γιατί ανησυχεί τη Jumbo

Η ολλανδική Action, μία από τις αλυσίδες λιανικής με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη στην Ευρώπη, έκανε το πρώτο επίσημο βήμα για την ελληνική αγορά.

Ο όμιλος, ο οποίος έκλεισε το 2025 με πωλήσεις 16 δισ. ευρώ και ανοίγει καταστήματα με πολύ γρήγορο ρυθμό, κάτι που πιέζει τις αλυσίδες χαμηλών τιμών. Στην Ελλάδα, η πρώτη που μπορεί να επηρεαστεί είναι η Jumbo.

Από ένα μαγαζί σε 16 δισ. ευρώ πωλήσεις

Η Action ξεκίνησε το 1993 με ένα κατάστημα στο Enkhuizen της Ολλανδίας.

Σήμερα είναι από τους μεγαλύτερους παίκτες της ευρωπαϊκής εκπτωτικής λιανικής σε είδη εκτός τροφίμων.

Το 2025 οι καθαρές πωλήσεις της ανέβηκαν 16% και έφτασαν περίπου τα 16 δισ. ευρώ. Το λειτουργικό EBITDA αυξήθηκε 14% και έφτασε τα 2,37 δισ. Ευρώ, όπως αναφέρει και το Powergame. Στο πρώτο εξάμηνο του 2026 οι πωλήσεις ανέβηκαν στα 8,35 δισ. ευρώ (+14%). Το δίκτυο είχε στο τέλος Ιουνίου 3.423 καταστήματα σε 15 χώρες.

Πωλεί πάνω από 6.000 προϊόντα σε 14 κατηγορίες, όπως είδη σπιτιού και διακόσμησης, παιχνίδια, είδη προσωπικής φροντίδας, καθαριστικά και εποχικά είδη.

Το μοντέλο της στηρίζεται στα τυποποιημένα καταστήματα, στην αποτελεσματική εφοδιαστική αλυσίδα και στη συχνή ανανέωση των κωδικών. Έτσι κρατά χαμηλές τιμές: το 60% των προϊόντων κοστίζει κάτω από 2 ευρώ.

Την Action ελέγχει ο βρετανικός επενδυτικός όμιλος 3i Group με ποσοστό 65,4%.

Στόχος για το 2026 είναι τουλάχιστον 400 νέα καταστήματα. Μετά την Κροατία και τη Σλοβενία έρχεται η Βουλγαρία, ενώ η είσοδος στις ΗΠΑ σχεδιάζεται για τα τέλη του 2027 ή τις αρχές του 2028.

Χατζίρ Χατζί: Από τα ράφια στην κορυφή

Επικεφαλής της Action είναι η Χατζίρ Χατζί (Hajir Hajji). Μπήκε στην εταιρεία το 1997, στα 17 της, και δούλευε στα ράφια και στο ταμείο. Στα 19 της έγινε διευθύντρια καταστήματος. Αργότερα ανέλαβε τη λειτουργία των καταστημάτων και την επέκταση σε νέες αγορές και στη συνέχεια έγινε εμπορική διευθύντρια. Από τον Ιανουάριο του 2022 είναι διευθύνουσα σύμβουλος της εταιρείας.

Action Greece - Τα πρώτα βήματα στην Ελλάδα

Η Action Greece Μονοπρόσωπη Ι.Κ.Ε. ιδρύθηκε στις 11 Νοεμβρίου με έδρα την οδό Φιλελλήνων 26 στην Αθήνα. Μοναδικός εταίρος είναι η Action Holding B.V. Διαχειριστής ορίστηκε ο Philippe Maurice Pascal Levisse, υπεύθυνος της Action για τη Νότια Ευρώπη. Σύμφωνα με το καταστατικό, η εταιρεία μπορεί να λειτουργεί φυσικά καταστήματα και ηλεκτρονικό κατάστημα. Μπορεί επίσης να κάνει χονδρική, εισαγωγές και διανομή και να αγοράζει ή να μισθώνει ακίνητα.

Οι προετοιμασίες είχαν αρχίσει αρκετά νωρίτερα. Σύμφωνα με το Business News, τον Ιανουάριο του 2025 η Action κατοχύρωσε στον Οργανισμό Βιομηχανικής Ιδιοκτησίας το σήμα «ACTION – χαμηλές τιμές, μεγάλα χαμόγελα».

Τον Μάιο του ίδιου έτους επέκτεινε στην Ελλάδα οκτώ διεθνή σήματα, ανάμεσά τους τα STUDIO HOME και DENTAPRO.

Παρόλα αυτά, η Action δεν έχει ανακοινώσει ακόμα πότε θα ανοίξει το πρώτο κατάστημα, ούτε πόσα σχεδιάζει να ανοίξει.

Η προειδοποίηση της Citi και η απάντηση Βακάκη

Τον Ιανουάριο του 2026 η αμερικανική τράπεζα Citi είχε προειδοποιήσει ότι η Jumbo θα μπορούσε να πιεστεί από την επέκταση της Action στα Βαλκάνια και ίσως στην Ελλάδα.

Σύμφωνα με την τράπεζα, η Action είναι φθηνότερη από τη Jumbo σε αρκετές κατηγορίες. Θα μπορούσε επίσης να ανοίξει 370 έως 550 καταστήματα στις αγορές όπου δραστηριοποιείται η ελληνική εισηγμένη εταιρεία. Η Citi μείωσε την τιμή - στόχο της μετοχής από 32 σε 27 ευρώ και τον Μάιο ξανά στα 25 ευρώ.

Ο Απόστολος Βακάκης είχε υποβαθμίσει την απειλή, διότι, ενώ οι δύο αλυσίδες συναντιούνται σε είδη σπιτιού, παιχνίδια, διακόσμηση και εποχικά, τα επιχειρηματικά τους μοντέλα διαφέρουν μεταξύ τους.

Η Action έχει τυποποιημένα καταστήματα και αυστηρό έλεγχο κόστους, ενώ η Jumbo στηρίζεται στη μεγάλη ποικιλία.

Το πόσο γρήγορα θα μεγαλώσει η Action στην Ελλάδα θα εξαρτηθεί από τις πρώτες τοποθεσίες, το δίκτυο προμηθευτών και την εφοδιαστική αλυσίδα.