Pet insurance για διάσημα κατοικίδια - Πώς ασφαλίζεται ένας τετράποδος influencer

Στην εποχή των social media, τα λεγόμενα «διάσημα κατοικίδια» φαίνεται πως φέρνουν στο προσκήνιο έναν νέο τύπο ασφαλιστικών συμβολαίων, που συνδυάζουν το business insurance με το pet insurance, αφού πλέον ένα κατοικίδιο μπορεί να εξελιχθεί από μια απλή συντροφιά σε έναν λογαριασμό με χιλιάδες followers, συνεργασίες με brands και χορηγίες.

Οι περιπτώσεις στις οποίες ένας σκύλος ή μια γάτα μετατρέπονται σε κανονική πηγή εισοδήματος αποτυπώνονται κυρίως στο εξωτερικό, όπου το ζώο αντιμετωπίζεται ως ένας αξιολάτρευτος «παραγωγός περιεχομένου» και κάτα κάποιο τροπο ένα εμπορικό σήμα, του οποίου πλέον οι ανάγκες δεν μπορούν να καλυφθούν από ένα παραδοσιακό πακέτο pet insurance.

Πώς μπορεί να βγάλει χρήματα ένα κατοικίδιο

Σύμφωνα με στοιχεία που παρουσιάζει το Dogster, τα βασικά έσοδα των pet influencers προέρχονται κυρίως από sponsored posts, δηλαδή πληρωμένες αναρτήσεις για προϊόντα ή υπηρεσίες, αλλά και από συμμετοχές σε καμπάνιες, πωλήσεις merchandise, ακόμη και συμφωνίες για βιβλία ή άλλο περιεχόμενο.

Συγκεκριμένα, στο πλαίσιο μιας χορηγούμενης ανάρτησης, μια μάρκα ή εταιρεία μπορεί να ζητήσει από τον influencer να δημοσιεύσει περιεχόμενο με ένα νέο προϊόν που θέλει να προωθήσει, ενώ οι ίδιες οι μάρκες μπορούν επίσης να παράγουν περιεχόμενο στο οποίο εμφανίζεται ο pet influencer. Παράλληλα, μόλις αρχίσει να χτίζει το brand του, μπορεί να αποκτήσει επιπλέον έσοδα μέσα από προϊόντα ή συμφωνίες που φέρουν την επωνυμία του.

Με τον τρόπο αυτό, όπως αναφέρει το ίδιο δημοσίευμα, οι επιτυχημένοι pet influencers μπορούν να κερδίζουν αρκετά χρήματα ώστε να συντηρούν πλήρως τους ιδιοκτήτες τους, ακόμη και αν συνυπολογιστούν τα έξοδα για ατζέντηδες ταλέντων ή άλλη μορφή εκπροσώπησης.

Τα ποσά που μπορεί να βγάλει ο Pet influencer

Ανάλογα με το κοινό, την απήχηση και τη δυναμική του λογαριασμού τα ποσά διαφέρουν σημαντικά. Ειδικότερα το Dogster αναφέρει ότι το 2018 ένας κορυφαίος pet influencer, ένα Pomeranian με σχεδόν 10 εκατομμύρια followers, εκτιμάται ότι μπορούσε να κερδίσει 32.045 δολάρια για μία sponsored ανάρτηση. Αντίστοιχα, λογαριασμοί με περίπου 100.000 followers μπορεί να κινούνται σε πολύ χαμηλότερα ποσά, της τάξης μερικών εκατοντάδων δολαρίων ανά post.

Η μετάβαση από τον απλό ιδιοκτήτη σε ατζέντη

Κάπου εδώ, η συζήτηση για την ασφάλιση κατοικιδίου αλλάζει επίπεδο, αφού οι προτεραιότητες αλλάζουν και μια ξαφνική ασθένεια ή ένας τραυματισμός δεν συνεπάγεται μόνο κτηνιατρικά έξοδα, αλλά και:

• Απώλεια Εισοδήματος: Ακύρωση προγραμματισμένων διαφημιστικών καμπανιών ή εμφανίσεων.
• Ζημιά στη Φήμη: Προβλήματα που μπορεί να επηρεάσουν την εικόνα του brand.
• Επιχειρησιακή Διακοπή: Η αδυναμία παραγωγής περιεχομένου λόγω ανωτέρας βίας.

Με άλλα λόγια για έναν ιδιοκτήτη που έχει χτίσει εισόδημα γύρω από το κατοικίδιό του, μια ξαφνική ασθένεια ή ένας τραυματισμός δεν σημαίνει μόνο κτηνιατρικά έξοδα. Μπορεί να σημαίνει ακύρωση μιας φωτογράφισης, αναβολή μιας διαφημιστικής καμπάνιας, αδυναμία παραγωγής περιεχομένου ή απώλεια μιας εμπορικής συνεργασίας.

Σε αυτή την περίπτωση, φυσικά το ρίσκο είναι πρωτίστως ιατρικό, αλλά μπορεί να αποβεί και οικονομικό. Δηλαδή, αν το κατοικίδιο δεν μπορεί να εμφανιστεί, να ταξιδέψει ή να συμμετάσχει σε γύρισμα, ο ιδιοκτήτης μπορεί να χάσει έσοδα, ενώ ταυτόχρονα, αν υπάρξει κάποιο περιστατικό σε event ή σε στούντιο, μπορεί να προκύψει ζήτημα αστικής ευθύνης.

Γι’ αυτό και η pet insurance για διάσημα κατοικίδια δεν μπορεί να αντιμετωπίζεται με την ίδια λογική που αντιμετωπίζεται η ασφάλιση ενός συνηθισμένου κατοικιδίου. Εδώ η ασφάλεια δεν αφορά μόνο τη φροντίδα του ζώου, αλλά και την προστασία μιας μικρής ή μεγαλύτερης επιχειρηματικής δραστηριότητας.

Τι καλύπτει ένα συμβόλαιο για «Celebrity Pets»;

Σε αυτές τις περιπτώσεις, η ασφάλιση ξεφεύγει από τα τυποποιημένα πακέτα και πλησιάζει τα συμβόλαια που συναντάμε στον αθλητισμό ή το θέαμα:

1. Financial Loss & Business Interruption: Κάλυψη για τα διαφυγόντα κέρδη σε περίπτωση που το κατοικίδιο δεν μπορεί να «εργαστεί» (π.χ. λόγω ασθένειας πριν από μια μεγάλη φωτογράφιση).
2. High-Value Liability: Επειδή αυτά τα ζώα ταξιδεύουν συχνά και έρχονται σε επαφή με πολύ κόσμο (events, studios), η Αστική Ευθύνη πρέπει να είναι πολύ υψηλότερη, καλύπτοντας πιθανές ζημιές σε ακριβό εξοπλισμό ή τραυματισμούς τρίτων σε δημόσιους χώρους.
3. Specialist Medical Care: Δικαίωμα επιλογής των κορυφαίων κλινικών παγκοσμίως, ανεξάρτητα από το κόστος, για τη διασφάλιση της ταχύτερης δυνατής ανάρρωσης.
4. Travel & Transit Cover: Κάλυψη για αεροπορικές μετακινήσεις και διαμονή σε περιβάλλοντα που απαιτούν ειδικές προδιαγραφές ασφαλείας.

Η εικόνα της αγοράς σήμερα

Σε αγορές του εξωτερικού, η λογική αυτή έχει ήδη αρχίσει να εμφανίζεται σταδιακά, όχι απαραίτητα ως ένα ενιαίο συμβόλαιο αποκλειστικά για pet influencers, αλλά μέσα από συνδυασμό καλύψεων. Για παράδειγμα, υπάρχουν ασφαλίσεις για δημιουργούς περιεχομένου, καλύψεις για παραγωγές όπου συμμετέχουν ζώα, αλλά και ειδικά συμβόλαια που αντιμετωπίζουν το ζώο ως περιουσιακό στοιχείο με οικονομική αξία.

Στην Ελλάδα, η pet insurance βρίσκεται ακόμη σε πιο βασικό στάδιο, καλύπτοντας κυρίως κτηνιατρικά έξοδα, ατυχήματα, αστική ευθύνη και νομική προστασία.

Στο εξωτερικό, αντίθετα, υπάρχουν πιο κοντινές λύσεις, αν και συνήθως όχι σε ένα ενιαίο πακέτο αποκλειστικά για pet influencers. Ενδεικτικά, η QBE έχει παρουσιάσει το The Influencer, μια κάλυψη media liability για εταιρείες που συνεργάζονται με influencers, ενώ εταιρείες όπως η PolicyBee και η CFC διαθέτουν ασφαλιστικές λύσεις για influencers και δημιουργούς περιεχομένου, με καλύψεις για δυσφήμηση, πνευματικά δικαιώματα, παραβίαση συμβολαίων ή κινδύνους που σχετίζονται με την online παρουσία τους.

Παράλληλα, στην αγορά των παραγωγών υπάρχουν πιο εξειδικευμένα προϊόντα για ζώα που συμμετέχουν σε γυρίσματα ή δημόσιες εμφανίσεις. Η Cliverton διαθέτει το Animal agency, film, stage and TV insurance, η Athos Insurance περιλαμβάνει στο Annual Production Insurance κάλυψη για ζώα σε παραγωγές, ενώ η MovieInsure αναφέρεται σε Animal Mortality Insurance για animal actors. Σε ακόμη πιο ειδικές αγορές, όπως αυτή του Lloyd’s και της Markel, υπάρχουν καλύψεις για ζώα με οικονομική αξία, οι οποίες μπορούν να περιλαμβάνουν ακόμη και business interruption ή increased cost of working.

Τα παραπάνω παραδείγματα δίνουν ευκαιρίες για μια νέα niche αγορά, όπου οι διαμεσολαβητές που θα εξειδικευτούν σε Specialty Pet Policies μπορούν να προσφέρουν προστιθέμενη αξία σε:

• Agencies που διαχειρίζονται pet influencers.
• Παραγωγούς ταινιών και διαφημιστικών.
• Ιδιοκτήτες που έχουν χτίσει μια επιχείρηση γύρω από το κατοικίδιό τους.