Netflix: Πώς η AI μπορεί να βάλει τέλος στα πανάκριβα επαναληπτικά γυρίσματα
Ένα λάθος σε ένα πλάνο, μια σκηνή που τελικά δεν «δένει» ή μερικά δευτερόλεπτα υλικού που λείπουν μπορούν να κοστίσουν σε μια μεγάλη κινηματογραφική παραγωγή εκατομμύρια. Το Netflix πιστεύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να αλλάξει ακριβώς αυτό το κομμάτι της βιομηχανίας, περιορίζοντας την ανάγκη για ακριβά επαναληπτικά γυρίσματα.
Πιο αναλυτικά ο συνδιευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Τεντ Σαράντος, έδωσε μια πιο συγκεκριμένη εικόνα για τον τρόπο με τον οποίο ο όμιλος σκοπεύει να αξιοποιήσει την τεχνητή νοημοσύνη και της "κινηματογραφικές της ικανότητες" στις παραγωγές του, κατά τη διάρκεια συνέντευξης στο Νέο Δελχί, με αφορμή τη συμπλήρωση δέκα ετών παρουσίας του Netflix στην Ινδία.
Το ακριβό πρόβλημα των reshoots
Ένα σημαντικό μέρος του κόστους μιας ταινίας ή μιας σειράς μπορεί να προκύψει αφού τα βασικά γυρίσματα έχουν ήδη ολοκληρωθεί. Όπως αναφέρει ο Σαράντος, έως και το 20% του προϋπολογισμού μιας παραγωγής μπορεί να κατευθυνθεί σε επαναληπτικά γυρίσματα και πρόσθετες λήψεις.
Στην πράξη, μια τέτοια διαδικασία μπορεί να σημαίνει ότι ένα σκηνικό πρέπει να κατασκευαστεί ξανά, συνεργεία να συγκεντρωθούν εκ νέου και ηθοποιοί να επιστρέψουν στο σετ μήνες αργότερα. Το πρόβλημα γίνεται ακόμη μεγαλύτερο όταν στο μεταξύ οι πρωταγωνιστές έχουν αλλάξει εμφάνιση για τις ανάγκες κάποιας άλλης δουλειάς.
Εδώ ακριβώς επιχειρεί να παρέμβει το Netflix μέσω της τεχνητής νοημοσύνης.
Η εταιρεία έχει αποκτήσει την InterPositive, εταιρεία τεχνολογίας και τεχνητής νοημοσύνης (AI) που αναπτύσσει εξειδικευμένα εργαλεία για το κινηματογραφικό post-production (μετα-παραγωγή), βοηθώντας τους δημιουργούς να επιλύουν πρακτικά και τεχνικά ζητήματα στις ταινίες και τις σειρές τους.
Αντί λοιπόν να εκπαιδεύεται σε απεριόριστο εξωτερικό περιεχόμενο, το σύστημα μπορεί να χρησιμοποιεί τα ίδια τα δεδομένα και τις εικόνες της ταινίας, ώστε να δημιουργεί ή να διορθώνει επιμέρους λήψεις. Το Netflix είχε γνωστοποιήσει ήδη από το πρώτο τρίμηνο του 2026 την εξαγορά της InterPositive με στόχο να διευρύνει τα εργαλεία GenAI που διαθέτει στους δημιουργούς.
Η AI ως «δίχτυ ασφαλείας» της παραγωγής
Για το Netflix, αυτή ίσως αποδειχθεί μία από τις πιο πρακτικές εφαρμογές της AI στο Χόλιγουντ. Μια μικρή λήψη που λείπει δεν θα απαιτεί απαραίτητα την επιστροφή ολόκληρης της παραγωγής στο πλατό, ενώ ένα πρόβλημα στο post-production θα μπορεί σε ορισμένες περιπτώσεις να αντιμετωπίζεται ψηφιακά.
Ο Σαράντος περιγράφει ουσιαστικά την τεχνολογία ως ένα νέο «δίχτυ ασφαλείας» για σκηνοθέτες και παραγωγούς, που μπορεί να τους βοηθήσει να παραμείνουν εντός προϋπολογισμού και χρονοδιαγράμματος.
Και η χρήση της AI στο Netflix δεν βρίσκεται πλέον σε πειραματικό επίπεδο. Περίπου 300 τίτλοι της πλατφόρμας έχουν ήδη αξιοποιήσει εργαλεία γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, μεταξύ άλλων για τον σχεδιασμό σύνθετων σκηνών, τα οπτικά εφέ και την επιτάχυνση του post-production.
Σε προηγούμενο παράδειγμα, η εταιρεία είχε αναφέρει ότι 17 λεπτά υλικού στο ντοκιμαντέρ «The American Experiment» δημιουργήθηκαν με τη βοήθεια AI στον μισό χρόνο και με περίπου το μισό κόστος σε σχέση με τις παραδοσιακές μεθόδους.
Μέχρι πού θέλει να φτάσει το Netflix
Παρά την επιθετική ενσωμάτωση της τεχνολογίας, η διοίκηση του Netflix επιχειρεί να χαράξει μια σαφή διαχωριστική γραμμή: άλλο η AI ως εργαλείο παραγωγής και άλλο η δημιουργία ολόκληρων ταινιών και σειρών χωρίς ουσιαστική ανθρώπινη συμμετοχή.
Ο Σαράντος υποστηρίζει ότι η μείωση του κόστους δεν αρκεί από μόνη της για να δικαιολογήσει τη χρήση της τεχνολογίας. Το τελικό αποτέλεσμα πρέπει να είναι καλύτερο, ενώ εμφανίζεται ιδιαίτερα επιφυλακτικός απέναντι σε περιεχόμενο που παράγεται εξ ολοκλήρου από τεχνητή νοημοσύνη, θεωρώντας ότι του λείπει το ανθρώπινο και συναισθηματικό στοιχείο.
Το στοίχημα επομένως για το Netflix δεν είναι απλώς να παράγει φθηνότερα. Είναι να χρησιμοποιήσει την AI στα πιο κοστοβόρα και χρονοβόρα σημεία της παραγωγής, αφήνοντας –τουλάχιστον προς το παρόν– την ίδια την αφήγηση στους ανθρώπους.