Η άνοδος της «οικονομίας του συναισθήματος»: Γιατί οι Κινέζοι σταμάτησαν να αποταμιεύουν και άρχισαν να κακομαθαίνουν τον εαυτό τους
Η 28χρονη Rebecca Zhou έχει γεμίσει το σπίτι της με τσάντες, κούπες και φιγούρες των Moomin, των γνωστών λευκών χαρακτήρων από τη Φινλανδία που μοιάζουν με ιπποπόταμους. Η ίδια παραδέχεται πως οι αγορές της μπορεί να φαίνονται «παιδικές», αλλά όπως λέει: «Είναι ωραίο να κάνεις ένα δώρο στον εαυτό σου που σου φτιάχνει τη διάθεση, ακόμα κι αν δεν είναι η πιο συμφέρουσα αγορά».
Η Rebecca δεν είναι η μόνη. Σύμφωνα με το CNBC, τα στοιχεία δείχνουν πως οι Κινέζοι καταναλωτές αφήνουν στην άκρη την λογική και ξοδεύουν πλέον με βάση το συναίσθημα και όχι την πρακτική αξία. Από λούτρινα και θεματικά πάρκα μέχρι κοσμήματα, η «οικονομία του συναισθήματος» στην Κίνα αναμένεται να ξεπεράσει τα 650 δισ. δολάρια μέχρι το 2029.
«Δεν αγοράζουν πράγματα, αγοράζουν συναισθήματα»
«Ο κόσμος δεν ψωνίζει απλώς αντικείμενα. Αγοράζει ταυτότητα, σύνδεση και συναίσθημα», εξηγεί η Ashley Dudarenok, ιδρύτρια της ChoZan. Η αλλαγή φάνηκε καθαρά στις γιορτές για το Κινεζικό Νέο Έτος: αντί για τα κλασικά δώρα (όπως τρόφιμα και ποτά), οι καταναλωτές προτίμησαν ταξίδια, καλλυντικά και επώνυμα παιχνίδια.
Πλέον, το να ξοδεύει κανείς για την προσωπική του ευχαρίστηση αντί για τις κοινωνικές υποχρεώσεις δεν θεωρείται «σπατάλη», αλλά ανάγκη.
Τι λένε οι αναλυτές
Οι αναλυτές προσπαθούν να καταλάβουν τι πυροδοτεί αυτή την τάση, και οι απόψεις διίστανται:
- Η θεωρία του στρες: Το κλασικό «κινεζικό όνειρο» (σπίτι, αυτοκίνητο, οικογένεια) έχει γίνει πανάκριβο. Με την αγορά ακινήτων σε κρίση και τον πληθωρισμό σε υψηλά τριετίας, πολλοί στρέφονται σε μικρές, προσιτές χαρές για να αντέξουν την πίεση της καθημερινότητας.
- Το φαινόμενο των «έξι τσεπών»: Λόγω της πολιτικής του ενός παιδιού, μια ολόκληρη γενιά μεγάλωσε έχοντας την οικονομική στήριξη δύο γονιών και τεσσάρων παππούδων. Αυτοί οι νέοι έχουν ένα «μαξιλάρι» που οι προηγούμενες γενιές δεν είχαν, γεγονός που τους επιτρέπει να ξοδεύουν πιο ελεύθερα για τα γούστα τους.
Η οικονομία που «τρέχει» κόντρα στο ρεύμα
Το πιο εντυπωσιακό είναι ότι η συναισθηματική οικονομία αναπτύσσεται την ώρα που η γενική κατανάλωση στην Κίνα φρενάρει. Ενώ οι μεγάλες αγορές (όπως αυτοκίνητα ή συσκευές) έχουν μείνει πίσω, η διάθεση για έξοδα σε διασκέδαση και κοινωνικές δραστηριότητες χτύπησε υψηλό οκταετίας.
Αυτό το έχουν προσέξει και οι πολιτικοί στην Κίνα, οι οποίοι προσπαθούν τώρα να τονώσουν τη ζήτηση ενισχύοντας τέτοιες δραστηριότητες. Ακόμα και οι επιχειρήσεις αλλάζουν στρατηγική, εστιάζοντας περισσότερο στο πώς θα προσφέρουν μια «εμπειρία» παρά ένα απλό προϊόν.
Για καταναλωτές όπως η Rebecca, η ουσία είναι απλή: «Αυτές οι αγορές μου δίνουν την ασφάλεια και τη νοσταλγία της παιδικής ηλικίας. Είναι ένας τρόπος να αντέχω την ενήλικη ζωή».