GENERATION Z

Η Gen Z, αν και μεγάλωσε μέσα στα κινητά και τα social media, έχει δείξει το τελευταίο διάστημα μία έντονη διάθεση για επιλογές λιγότερο ψηφιακές που εστιάζουν στη φυσική παρουσία και τη διαπροσωπική επαφή.

Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της Kaspersky για την σχέση της Gen Z με τα εργαλεία της τεχνητής νοημοσύνης προκύπτει ότι η συγκεκριμένη γενιά τη χρησιμοποιεί πιο ενεργά από οποιαδήποτε άλλη και μάλιστα σε καθημερινή βάση, ενώ οι περισσότεροι δηλώνουν ότι αλληλοεπιδρούν μαζί της όπως θα έκαναν με έναν φίλο.

Έχετε νιώσει ποτέ την ανάγκη να αγοράσετε κάτι μόνο και μόνο για να αισθανθείτε καλύτερα; Αν ναι, δεν είστε οι μόνοι. Το «φαινόμενο του κραγιόν» περιγράφει ακριβώς αυτή την τάση των καταναλωτών να στρέφονται σε μικρές και σχετικά προσιτές αγορές, όπως τα καλλυντικά, σε περιόδους έντονης οικονομικής ή ψυχολογικής πίεσης.

Για χρόνια, η λογιστική πάσχιζε να προσελκύσει νέους. Μεταξύ 2019 και 2022, περισσότεροι από 300.000 λογιστές εγκατέλειψαν τον κλάδο για τη χρηματοοικονομική ή την τεχνολογία, αφήνοντας τις εταιρείες να ψάχνουν απεγνωσμένα για προσωπικό.

Σε μια εποχή όπου τα smartphones ξεπερνούν συχνά τα 1.000 ευρώ και κάθε νέο μοντέλο υπόσχεται «επανάσταση», μια φαινομενικά παράδοξη τάση κάνει την εμφάνισή της διεθνώς: νέοι χρήστες επιλέγουν ή επαναφέρουν παλιά iPhone, ακόμη και μοντέλα όπως το iPhone 4, περισσότερο από μία δεκαετία μετά την κυκλοφορία του.

Η νέα έρευνα του ΙΝΕ ΓΣΕΕ αποκαλύπτει μια μορφωμένη αλλά επισφαλή γενιά, που εργάζεται με χαμηλούς μισθούς και περιορισμένες προοπτικές, αναδεικνύοντας την αδυναμία της ελληνικής αγοράς εργασίας να αξιοποιήσει και να συγκρατήσει το δυναμικό της Generation Z.

Ιδιαίτερα έντονο αποδεικνύεται το φαινόμενο του κλιματικού – οικολογικού άγχους στους νέους και τις νέες της γενιάς Ζ, σύμφωνα με μελέτες Ελλήνων επιστημόνων.

Τα τελευταία χρόνια, η Gen Z (13-28) έχει γίνει ο πρωταγωνιστής μιας αθόρυβης αλλά ουσιαστικής αλλαγής στη μόδα, τη στροφή στα vintage και second-hand καταστήματα.

Οι επιθυμίες και η γενικότερη στάση ζωής, έχουν βρεθεί στο επίκεντρο πλήθους ερευνών και μελετών για την Generation Z (όσους έχουν γεννηθεί περίπου μεταξύ 1997-2012) τα τελευταία χρόνια, επιχειρώντας να αποκρυπτογραφήσουν το dna του επόμενου παραγωγικού δυναμικού και φυσικά καταναλωτικού κοινού.

Μια νέα παγκόσμια μελέτη από την International Workplace Group (IWG), την κορυφαία πλατφόρμα εργασίας στον κόσμο, με επωνυμίες όπως η Spaces, η Regus και η HQ, αποκαλύπτει ότι οι εργαζόμενοι της Gen Ζ διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στην υιοθέτηση της Τεχνητής Νοημοσύνης (ΤΝ) από το σύνολο του εργατικού δυναμικού, υποστηρίζοντας τους μεγαλύτερους σε ηλικία συναδέλφους ώστε να συμβάλλουν στην ενίσχυση της παραγωγικότητας και βελτίωσης της συνεργασίας σε υβριδικά εργασιακά περιβάλλοντα.

Η Gen Ζ ζει ένα περίεργο παράδοξο: ενώ πολλοί δεν μπορούν να πληρώσουν το ενοίκιο, αυτή η γενιά αναμένεται να γίνει η πλουσιότερη στην ιστορία μέσα στα επόμενα χρόνια. Μοιάζει αντιφατικό, αλλά οι αριθμοί δεν λένε ψέματα.

Σε πολλούς Gen Zers αρέσει να χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το TikTok, οπότε είναι λογικό να απευθύνονται στην πλατφόρμα για οικονομικές συμβουλές.