Θερινές εκπτώσεις 2026: Πότε ξεκινούν οι εκπτώσεις
Στην τελική ευθεία μπαίνει η αγορά για τις θερινές εκπτώσεις του 2026, με τους καταναλωτές να αναζητούν χαμηλότερες τιμές σε βασικές κατηγορίες προϊόντων και τους εμπόρους να προσδοκούν τόνωση της καλοκαιρινής κίνησης. Η εκπτωτική περίοδος ξεκινά τη Δευτέρα 13 Ιουλίου, καθώς οι θερινές εκπτώσεις αρχίζουν τη δεύτερη Δευτέρα του Ιουλίου, και θα διαρκέσει έως τις 31 Αυγούστου.
Στο πλαίσιο της έναρξης των εκπτώσεων, τα εμπορικά καταστήματα αναμένεται να έχουν τη δυνατότητα προαιρετικής λειτουργίας την πρώτη Κυριακή της περιόδου, δηλαδή στις 19 Ιουλίου, με προτεινόμενο ωράριο από τις 11:00 έως τις 18:00.
Κεντρικό ζήτημα για τη φετινή περίοδο παραμένει η διαφάνεια στις τιμές. Οι επιχειρήσεις οφείλουν να εμφανίζουν με καθαρό τρόπο την προηγούμενη και τη νέα μειωμένη τιμή, ώστε ο καταναλωτής να μπορεί να αντιληφθεί το πραγματικό όφελος. Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, ως τιμή αναφοράς λαμβάνεται η χαμηλότερη τιμή που ίσχυσε τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την εφαρμογή της μείωσης.
Ιδιαίτερη προσοχή χρειάζεται και στον τρόπο με τον οποίο προβάλλονται τα ποσοστά έκπτωσης. Η αναγραφή ενδείξεων όπως «-30%» ή «-50%» δεν είναι πάντα υποχρεωτική. Γίνεται, όμως, υποχρεωτική όταν οι μειωμένες τιμές αφορούν πάνω από το 60% των προϊόντων ενός καταστήματος, ενώ σε περίπτωση διαφορετικών ποσοστών ανά κατηγορία θα πρέπει να αναγράφεται το εύρος της έκπτωσης, για παράδειγμα «από 20% έως 50%».
Οι κανόνες δεν αφορούν μόνο τα κλασικά εμπορικά καταστήματα, αλλά και σημεία πώλησης τύπου outlet. Και εκεί, η τιμή αναφοράς πρέπει να συνδέεται με τη χαμηλότερη τιμή του προϊόντος στο συγκεκριμένο κατάστημα κατά το προηγούμενο διάστημα, ώστε να αποφεύγονται παραπλανητικές συγκρίσεις.
Για τους καταναλωτές, το βασικό ζητούμενο είναι να ξεχωρίζουν τις πραγματικές εκπτώσεις από τις προσφορές. Οι εκπτώσεις συνδέονται συνήθως με προϊόντα της τρέχουσας σεζόν και εφαρμόζονται για συγκεκριμένη χρονική περίοδο, ενώ οι προσφορές μπορεί να αφορούν παλαιότερα είδη ή ειδικές προωθητικές ενέργειες. Σε κάθε περίπτωση, οι αγοραστές καλό είναι να ελέγχουν όχι μόνο την τελική τιμή, αλλά και την πολιτική αλλαγών και επιστροφών, καθώς σε προϊόντα προσφοράς ενδέχεται να ισχύουν διαφορετικοί όροι.
Με το διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών να παραμένει υπό πίεση, οι θερινές εκπτώσεις του 2026 αναμένεται να αποτελέσουν μια κρίσιμη περίοδο τόσο για τους καταναλωτές όσο και για το λιανεμπόριο. Για τα νοικοκυριά, η πρόκληση είναι να εντοπίσουν πραγματικές ευκαιρίες. Για την αγορά, το στοίχημα είναι αν οι μειωμένες τιμές θα μεταφραστούν σε αυξημένη κίνηση και τζίρο μέσα στην καρδιά του καλοκαιριού.